Marketing com adesivos: como fazer a sua marca ser colada por aí

Marketing com adesivos funciona quando quem recebe quer colar. Para isso, o adesivo precisa de uma arte que a pessoa mostraria no notebook ou na garrafa, de um material que aguente o lugar onde vai parar e de um jeito de medir quem agiu por causa dele, como um QR code com link rastreável.

Para a marca ficar anos à vista, o material é vinil com película. Na Nerd Stickers, esse é o SmartSticker, nosso adesivo de vinil premium: à prova d’água, com laminação anti-risco e durabilidade de 5 a 7 anos.

Comece pelo que o adesivo precisa fazer

O objetivo escolhe o material, o canal e o jeito de medir. Quase toda ação com adesivo tem um destes quatro:

• fazer a marca ser lembrada por anos, colada no notebook, na garrafa ou na capinha;
• levar a um próximo passo com prazo, como visitar uma página ou usar um cupom;
• informar na loja e na embalagem, como a promoção na vitrine ou o selo que fecha a caixa;
• aproximar o time da marca, no endomarketing.

Depois, pense em quem recebe e onde essa pessoa cola adesivo: quem programa cobre a tampa do notebook, quem treina leva a garrafa para todo lado, quem compra pela internet abre o adesivo junto com a caixa. A arte e o material seguem esse lugar.

Como criar um adesivo que as pessoas colam

O que faz alguém colar

Colar um adesivo é dizer “isso tem a ver comigo”. O logo sozinho funciona com quem já é fã, como o cliente fiel e o próprio time. Para o resto do público, a arte precisa ser algo que a pessoa escolheria: uma frase do universo dela, o mascote da marca, a piada que só quem é do meio entende. A marca aparece, mas não é o assunto.

Faça mais de uma arte na mesma leva e deixe cada pessoa escolher a dela. No corte especial, cada arte do pedido é recortada no próprio contorno e chega em peças separadas. Na cartela, as artes dividem a folha e cada adesivo destaca com meio corte.

O que funciona em poucos centímetros

Três detalhes de produção decidem se a arte funciona num adesivo pequeno:

1. Texto pequeno pede espaço. No adesivo redondo, a indicação é a partir de 5 cm de diâmetro.
2. Traços e pontas com menos de 1 mm no contorno se perdem no recorte ou deixam o adesivo frágil.
3. O corte especial sai com uma borda branca fina, que dá acabamento e protege o contorno contra descolar. Em arte clara ou com fundo branco, a recomendação é tirar a borda.

Antes de pedir, imprima a arte no tamanho real em papel comum e olhe de longe. Se não der para ler, aumente o adesivo ou corte texto. O arquivo vai com 300 DPI no tamanho final, de preferência em PNG com fundo transparente.

Qual material para cada ação

Escolha pelo tempo que o adesivo precisa durar e pelo lugar onde ele vai ficar.

Ação	Onde o adesivo vai parar	Material	Por quê
Brinde para ser lembrado por anos	notebook, garrafa, capinha	SmartSticker	película anti-risco, à prova d’água, de 5 a 7 anos
Volume em evento, feira ou lançamento	caderno, planner, notebook	NS Core	de 6 meses a 2 anos sem atrito direto
Campanha na vitrine	vidro da loja	Transparente NS+	só a arte aparece; em vidro escuro, vai com Tinta Branca Especial
Edição limitada	coleção, notebook que fica na mesa	holográfico, dourado ou cromado	o efeito é o assunto; 3 anos ou mais em ambiente interno, longe do sol direto
Selo da embalagem	caixa ou sacola do pedido	redondo ou quadrado premium	vinil premium que aguenta o manuseio da entrega

Vinil premium pode ser exagero em brinde de evento de fim de semana ou em material que vale por poucos dias. Aí entra o NS Core, nosso adesivo econômico, com o mesmo recorte no contorno da arte, sem película. Só não use o NS Core em garrafa que vai à lava-louças, em capinha ou em carro: ali, o atrito e o sol pedem película e proteção UV.

Onde distribuir os adesivos

Em qualquer canal, cole só onde você tem autorização. Poste, placa, muro e carro dos outros não são espaço da sua marca, e o adesivo colado ali liga o nome dela a sujeira.

Junto do pedido

O adesivo que vai no pacote custa só o adesivo, porque viaja numa entrega que já ia sair. O selo que fecha a caixa muda a primeira impressão, e o adesivo solto continua com o cliente depois da compra. As ideias que cabem no pacote estão no post de brindes baratos para clientes.

Em evento e feira

No estande, o adesivo cabe no bolso e não pesa na volta para casa. Leve mais de uma arte e ponha QR code quando a ação tiver um próximo passo, como entrar numa lista ou visitar a loja online.

Com o time

O adesivo que o time cola no notebook de trabalho leva a marca a reunião, café e evento. Arte com a cultura da empresa rende mais que o logo repetido, e o kit de boas-vindas para novos colaboradores é a hora natural de entregar a primeira leva.

Na vitrine

O vidro da loja anuncia a campanha para quem passa na rua. O Transparente NS+ colado por dentro, com a arte espelhada, fica protegido da chuva e de quem tenta arrancar, e sai por dentro da loja quando a campanha acaba.

Como medir o resultado de uma ação com adesivos

Adesivo colado não gera clique. O que dá para medir é quem agiu por causa dele, e isso se decide antes de imprimir.

O caminho mais simples é um QR code que leva a um link com parâmetros UTM, etiquetas no fim do endereço que mostram ao Google Analytics de qual campanha veio a visita. O Analytics pede sempre três parâmetros nesse link: utm_source, utm_medium e utm_campaign. Num adesivo entregue em feira, por exemplo: utm_source=feira, utm_medium=adesivo e utm_campaign=lancamento-da-colecao.

Repita o utm_medium em todos os adesivos e troque o utm_source por canal (pedido, feira, vitrine): o relatório Aquisição de tráfego separa o que veio de cada lugar. Escreva tudo em minúsculas, porque o Analytics trata Feira e feira como origens diferentes.

Se a venda acontece fora do site, use um cupom exclusivo da ação, impresso no adesivo ou no cartão que vai junto, e conte os usos.

QR code no adesivo sem erro de leitura

1. Faça o código com pelo menos 3 x 3 cm, a medida mínima que a Nerd Stickers recomenda para QR code em adesivo. Abaixo disso, alguns leitores falham, dependendo da luz.
2. Deixe uma margem livre de 4 módulos em volta do código, como pede a Denso Wave, empresa que criou o QR code. Módulo é cada quadradinho, e nessa margem não entra texto nem desenho.
3. Use um link curto. Quanto mais caracteres, mais módulos o código precisa, e menores eles ficam no mesmo adesivo. Um endereço curto do seu site que redireciona para o link com UTM resolve.
4. Faça o link durar tanto quanto o adesivo. Um SmartSticker fica de 5 a 7 anos colado: aponte para um endereço do seu domínio, que você consegue redirecionar, e não para uma página de campanha que vai sair do ar.
5. Teste a leitura com mais de um celular numa impressão em papel no tamanho real, antes de fechar o pedido.

Quantidade, prazo e pedido grande

Os adesivos avulsos saem a partir de 50 unidades, as cartelas a partir de 25 e o sticker pack, com os kits montados e ensacados, a partir de 25 kits.

O prazo de produção aparece no configurador e fecha no carrinho, conforme a quantidade. Some o frete e conte de trás para a frente a partir da data da ação.

Para pedido grande, a venda corporativa tem executivo de contas, amostras grátis para aprovar material e acabamento e pagamento faturado mediante análise.

Perguntas frequentes

Adesivo funciona como estratégia de marketing?

Funciona quando fica à vista depois da entrega: colado no notebook, na garrafa ou na vitrine, continua mostrando a marca sem custo novo. O que derruba a ação é arte que ninguém quer colar e material que descasca antes da hora.

Quanto custa fazer adesivos para divulgar a empresa?

Depende de material, formato, tamanho e quantidade, e o desconto cresce com a quantidade. O configurador de cada produto mostra o valor enquanto você monta o pedido.

Se a sua marca tem mascote ou logo com desenho, comece pelo adesivo corte especial premium, que termina onde o desenho termina e dura de 5 a 7 anos: você envia a arte, confere a prévia e escolhe tamanho e quantidade.